• La iniciativa se centró en concienciar sobre el consumo responsable del agua y el cambio climático entre todos sus visitantes a través de actividades, señalética y espectáculos en vivo.

• Los seis centros comerciales que acogieron la campaña experimentaron un aumento del 6,32% en la afluencia de visitas respecto al mismo periodo del año anterior, un incremento del 10% en comparación con el fin de semana previo.

• Más de 4.500 personas realizaron el Test de Huella Hídrica ofrecido a través de las aplicaciones de los distintos centros comerciales de la compañía.

Castellana Properties, compañía especializada en el sector inmobiliario retail, ha dado por finalizada su campaña de concienciación sobre el consumo del agua y cambio climático, “El Origen del Hielo” con una participación de más de 5.000 personas y miles de asistentes a los shows en vivo. La iniciativa se ha llevado a cabo en seis de sus centros comerciales, entre septiembre y octubre, y tenía como objetivo sensibilizar sobre el consumo responsable del agua y el cambio climático entre todos sus visitantes. La campaña incluyó diversas actividades para destacar el impacto global del deshielo, así como de un espectáculo en vivo inspirado en Frozen que atrajo a miles de visitantes.

En línea con su compromiso con la sostenibilidad, en todos sus ámbitos, la compañía ha establecido diversos objetivos dentro de su estrategia ESG entre los que se incluyen la reducción de la huella de carbono, la mitigación de riesgos asociados al cambio climático y generar un impacto positivo en la comunidad local entre otros. Así, ha implementado diversas iniciativas para todos sus grupos de interés, incluyendo múltiples acciones y eventos ESG tanto en el ámbito corporativo como en todos sus activos, entre los que se incluye esta campaña.

Así, con esta campaña y los diferentes espectáculos en vivo y acciones repartidas por sus centros comerciales, la compañía ha experimentado un aumento medio del 6,32% de la afluencia de público en comparación con el mismo periodo del año anterior. Además, en términos de asistencia, se ha registrado un incremento cercano al 10% en comparación con el fin de semana previo al lanzamiento de la iniciativa. Por otro lado, la iniciativa ha impulsado la interacción en la aplicación de los centros comerciales de Castellana Properties, destacando actividades como el Test de Huella Hídrica, completado por más de 4.500 usuarios.

Cristina Macarrón, Chief Marketing Officer en Castellana Properties, señala que "desde Castellana Properties, queremos conectar con las comunidades en las que operamos, transmitiendo los valores que guían nuestra compañía. Nuestros esfuerzos en ESG permean en todas las áreas de la compañía y así queremos que también ocurra en nuestros centros y parques comerciales. A través de iniciativas como esta, logramos entablar diálogo con nuestros visitantes y sensibilizar sobre temas cruciales que nos afectan a todos. Así, continuamos avanzando con nuestro objetivo de alinear nuestra estrategia con metas medioambientales, involucrando a las personas que conforman nuestros centros comerciales”.